Editeur de Glamour Poland

Cette année, Glamour Poland fête ses 20 ans. Lors du Congrès FIPP 2023, la rédactrice en chef de la marque, Katarzyna Dabrowska, a expliqué comment leur succès durable repose sur leur capacité à parler, représenter et inspirer leur public Gen-Z.

Une jeune femme est accroupie sur la couverture de Glamour. Elle porte un sweat à capuche lilas, un short cycliste, des baskets. Elle a les cheveux lissés en arrière et un eye-liner graphique audacieux, un tatouage sur son mollet gauche. C'est une fille classique de la Gen-Z. Alors qu'est-ce qu'elle a de si spécial ?

Voici Wero, et elle est la toute première star de couverture virtuelle de Glamour Pologne, créée numériquement sur une période de six mois. "Chaque détail de son apparence était important, de sa forme à son maquillage, en passant par le tatouage sur sa jambe", a déclaré Katarzyna Dabrowska au public du Congrès FIPP, "mais sa personnalité était également importante. Wero est une militante - elle s'en soucie à propos de la planète, elle se bat pour les droits des femmes. Elle est l'archétype de la Glamour girl." Les lecteurs peuvent également lire une interview avec elle, et même l'écouter sur leur podcast.

Cette couverture est l'une des nombreuses façons dont Glamour Poland s'efforce de répondre aux besoins et aux demandes de son public de manière innovante. Et, dit Katarzyna, il y a eu un "énorme buzz" sur les réseaux sociaux à propos de leur star de couverture - comme il y en a eu avec leur couverture animée "casser les stéréotypes" mettant en vedette l'artiste polonais Ralph. "Il porte des vêtements féminins et chante - il encourage les lecteurs à être eux-mêmes, à être courageux et à cultiver un style unique", a déclaré Katarzyna. Une autre couverture présente un influenceur et un guerrier de la positivité corporelle nu, sans maquillage et sans retouche photographique. "Cela a inspiré nos utilisateurs à publier leurs propres photos sur les réseaux sociaux montrant leurs" défauts "- nous reflétons les problèmes qui les intéressent."

Pour Gen-Z, le public cible de Glamour Poland, l'authenticité est d'une importance fondamentale. "Ils croient qu'il faut être authentique et unique, et créer l'individualité à leurs propres conditions - et ils se tournent vers nous en tant que marque médiatique pour soutenir cela", dit-elle. Ils ont aussi un rapport différent avec le consumérisme. "Ils comprennent que les marques ne sont rien sans les consommateurs, et ils comprennent qu'ils détiennent le pouvoir dans cette relation. Pourtant, pour eux, les produits ne sont pas des symboles de statut, ils ne sont donc pas aussi intéressés par la collection de" choses "- ils sont plus intéressés par les expériences ."

Malgré leur relation changeante avec la consommation consciente, a déclaré Katarzyna, la facilité d'achat en ligne les incite toujours à magasiner. Et c'est quelque chose que leur marque a intégré à leur offre. Avec Wero, les lecteurs ont pu scanner un code QR sur la couverture pour essayer et acheter virtuellement ses baskets ; en partageant des vêtements tels que présentés sur Top Model de Pologne - avec qui Glamour a eu un partenariat de 11 saisons - le magazine "guide le public de l'inspiration au shopping".

D'un autre côté, la mode durable est importante pour la fille glamour polonaise, et l'équipe Glamour en a profité pour promouvoir la conscience écologique et s'associer aux marques préférées de son public. Une collaboration avec H&M a vu la création de l'événement Rewear Market, où les lecteurs ont été encouragés à donner de vieux vêtements, accessoires et textiles de maison pour les revendre et leur donner une seconde vie. Les vêtements usagés étaient même le "ticket d'entrée" de l'événement.

Les cinq événements Rewear Market qu'ils ont organisés jusqu'à présent ont été un énorme succès, selon Katarzyna - à la fois pour l'entreprise et pour leur image de marque. "Cela signifiait que nous pouvions montrer à notre public que nous n'écrivons pas seulement sur l'écologie et la mode durable, nous faisons réellement des choses qui comptent", a-t-elle déclaré.

Leur objectif en tant que marque, a déclaré Katarzyna, est d'atteindre cette jeune génération et de gagner leur confiance. "La génération Z est le public le plus précieux, mais en même temps le plus difficile à attirer et à conserver", a-t-elle déclaré. Comprendre leurs valeurs est essentiel. "Ils se considèrent comme des militants, prêts à se battre pour ce en quoi ils croient. Ils se soucient de la planète et sont conscients de ce qui se passe dans le monde. Ils se tournent vers nous pour obtenir des conseils et recherchent une communauté. Et bien sûr, en tant que natifs du numérique , leurs appareils sont leurs outils pour explorer le monde - c'est pourquoi nous rencontrons notre public quand et où il a besoin de nous."

En plus des magazines imprimés et numériques, et des événements virtuels et en personne, Glamour propose également plusieurs podcasts et un énorme suivi sur les réseaux sociaux. Leur site Web compte 160 millions de vues par mois. Katarzyna attribue son succès à l'ADN clair de la marque. "Je crois sincèrement que construire et comprendre l'ADN de votre marque - et l'intégrer à tout ce que vous faites - est d'une importance capitale si vous voulez opérer avec succès sur le marché des médias modernes", déclare-t-elle. "Nous sommes tous en concurrence non seulement avec les médias, mais aussi avec les influenceurs et chaque compte sur les réseaux sociaux. C'est en répondant aux besoins de nos lecteurs que nous gagnons à la fois leur confiance et leur engagement."